儀器行業相對是一個極具專業性的行業，這一點確實沒錯，這是基于其提供的產品和服務來說的。但傳播首先講究的受眾。受眾對信息的接受才是傳播最終目的。我們知道，儀器行業因為專業性較強，所以對很多人來說，他是非常不熟悉甚至完全陌生的。也就是說很多對儀器有需求的受眾他并不知道儀器行業中那個品牌好，那個血液溶漿機產品強……因為他們連接觸這些行業和產品的機會都沒有，他們對儀器行業的這些專業媒體也缺乏最基礎的了解，完全沒有基本的辨識能力。當這種情況出現時，各品牌企業單純只依靠垂直網站和專業媒體做傳播就顯得有點單薄了。在傳統媒體時代，我們可以看到大量的在非“專業媒體”做傳播的案例。這一點其實也通用于網絡宣傳中。簡單來講，儀器行業的產品和服務應用的范圍和行業非常廣泛，不管是鋼鐵、地礦、玩具、食品還是珠寶、電器、石化、汽車，各行各業對檢測分析儀器都有需求。所以我們可以適當將傳播途徑予以擴大，在企業覆蓋的各行業的垂直網站去做傳播是不是會讓需求客戶特別是對儀器產品缺乏基本認知的需求客戶在第一時間找到我們呢？！我想答案是肯定的，而且誰做到第一個肯定就會占先入為主的優勢。所以，在專注于儀器行業媒體傳播同時重視企業所覆蓋行業的專業媒體傳播不啻為儀器行業傳血液溶漿機播的一種新思路。很多儀器品牌企業目前在網絡宣傳面更多還是在告訴受眾我是誰，我有什么……但受眾更關心的是你能給他帶去什么，你能為他做什么。這就是落差。這種落差使得很多品牌企業在網絡宣傳面的投入打了水漂。只知道講“賣點”而忽略“買點”的傳播是無力和蒼白的……至于如何進行內容建設，我想很多親都會有不同的見解，而且內容建設也需要跟企業的經營業務同步，故不在此詳談。針對此，我只想強調一點：儀器行業的特殊性決定了儀器行業在網絡宣傳內容建設面必須更多專注于解決方案而非儀器產品本身。當然，針對儀器行業各品牌企業在網絡宣傳面的不足還有一點要引起重視，那就是在各種方式的推進上普遍存在不深入和淺嘗輒止的情況。這也是網絡宣傳效果不彰的另一個原因。
